盈信投資集團(tuán)在2004年準(zhǔn)確地判斷了白酒行業(yè)的高速增長(zhǎng)周期并果斷投資了龍頭企業(yè)貴州茅臺(tái)，2007年戰(zhàn)略投資處于低谷期的西鳳酒，2009年全資收購(gòu)徽酒集團(tuán);2009年成功預(yù)判了洋河、種子、今世緣等酒企的超高速增長(zhǎng)，2012年初在行業(yè)一片樂(lè)觀的形勢(shì)下**提出白酒行業(yè)的冬天即將來(lái)臨，冬天的核心原因是行業(yè)供求的失衡，當(dāng)時(shí)也未有**等因素的影響。前面的判斷都無(wú)比幸運(yùn)地準(zhǔn)確了，現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，未來(lái)的預(yù)言還能這么幸運(yùn)嗎?請(qǐng)看我們對(duì)白酒行業(yè)的**的研究分析結(jié)果：
當(dāng)前白酒行業(yè)受正反兩方面因素的影響，總的來(lái)說(shuō)，負(fù)面因素的影響更大。據(jù)盈信投資集團(tuán)估算，新一輪“行業(yè)去產(chǎn)能、渠道去庫(kù)存”將在未來(lái)的5-7年內(nèi)完成，*終白酒年產(chǎn)量將腰斬近一半!**不?
負(fù)面因素主要有：(1)受國(guó)家嚴(yán)控三公消費(fèi)政策的影響，**意見(jiàn)的影響力正在不斷下降;(2)隨著人口老齡化趨勢(shì)的加快以及老年人對(duì)健康、長(zhǎng)壽的日益關(guān)注，對(duì)白酒消費(fèi)帶來(lái)減量;(3)來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的消費(fèi)者和年輕消費(fèi)者對(duì)白酒消費(fèi)的**不強(qiáng)烈，葡萄酒、洋酒、調(diào)制酒、啤酒、黃酒對(duì)白酒消費(fèi)造成一定的沖擊。
正面因素主要有：(1)宴會(huì)(如商務(wù)宴、百日宴、生日宴、**宴、謝師宴等)、朋友聚會(huì)等日常消費(fèi)趨于穩(wěn)定，甚至是略有上升的;(2)受城鎮(zhèn)化進(jìn)程的影響，白酒消費(fèi)量會(huì)有一定增長(zhǎng)。
另外，白酒產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)正逐步從中高端轉(zhuǎn)向?qū)χ械投耸袌?chǎng)的搶占，這方面對(duì)白酒行業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量帶來(lái)的影響可以忽略不計(jì)。中低端白酒市場(chǎng)多以剛性需求為主，受高端階層消費(fèi)意志影響較小，市場(chǎng)化程度較高且市場(chǎng)空間廣闊。
危機(jī)!危機(jī)!危機(jī)就是危中有機(jī)。此次困境將使白酒企業(yè)被迫變革，走向現(xiàn)代化、科學(xué)化管理和扁平化**化營(yíng)銷，改變傳統(tǒng)的粗放生產(chǎn)和管理方式，減少浪費(fèi)，提**產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)效率。
對(duì)于白酒行業(yè)前景，本集團(tuán)的看法是：
(1)在**政策沒(méi)有較大改變和**力度沒(méi)有減弱的背景下，宏觀經(jīng)濟(jì)可能出現(xiàn)陣痛期，加之深化改革轉(zhuǎn)型的需要，白酒不會(huì)成為支柱產(chǎn)業(yè)，將回歸大眾消費(fèi)。嚴(yán)冬期將持續(xù)到2020年左右，持續(xù)5-6年;
(2)白酒行業(yè)將迎來(lái)“量?jī)r(jià)齊降”的嚴(yán)冬產(chǎn)量將由2013年的1226萬(wàn)噸*終下降到約600-700萬(wàn)噸/年;
(3)白酒銷售噸酒價(jià)格可能下降30%左右，主因是白酒行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，隨著白酒需求量的持續(xù)下滑，酒廠不得不采取“以價(jià)換量”的措施以消化庫(kù)存，從而生存下去;
(4)行業(yè)內(nèi)重組、整合提速開(kāi)始。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在“量?jī)r(jià)齊降”的同時(shí)人力和營(yíng)銷成本在不斷攀升，大部分白酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)將陷入困境，部分企業(yè)倒閉，重組、整合成為必由之路;
(5)酒廠的內(nèi)部管理和營(yíng)銷需適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化，利用電商、O2O等新渠道吸引和維系消費(fèi)者，會(huì)趨向于扁平化**營(yíng)銷;
(6)精益生產(chǎn)供應(yīng)鏈整合將被白酒企業(yè)采用，大幅降低生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)成本。(90年代商品緊缺，白酒企業(yè)靠一條廣告語(yǔ)能很好發(fā)展。進(jìn)入21世紀(jì)，一方面靠“要當(dāng)好市長(zhǎng)，就要抓好酒廠”的推動(dòng)，另一方面靠一個(gè)空洞的概念在同等品質(zhì)上提價(jià)尋求發(fā)展，這樣的時(shí)代已一去不復(fù)返，在即將到來(lái)的經(jīng)營(yíng)困境下，降低成本將是各個(gè)酒廠的必由之路);
(7)資本市場(chǎng)有可能對(duì)白酒行業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境顯得過(guò)于恐慌，出現(xiàn)并購(gòu)的好時(shí)機(jī)。