為什么消費(fèi)者能記住江小白、歪脖郎，去記不住你用盡心思想出來(lái)的奇葩名字，而消費(fèi)者記不住你的產(chǎn)品的名字，從根本上，你的小酒的營(yíng)銷**步就敗下陣來(lái)。因此為，小酒起一個(gè)好記的名字是小酒成功的**步。從*火的“小米”手機(jī)的品牌來(lái)源，看看消費(fèi)者**之間記住的品牌名稱是如何產(chǎn)生的。
以下為小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)的講述：
創(chuàng)業(yè)之初想個(gè)好的公司名字確實(shí)不容易。我們的主要考慮是：
**、中文名要易記易傳播。
第二、配套的**域名可獲得。
第三、商標(biāo)可注冊(cè)。
第四、便于國(guó)際化推廣。
第五、生活中早已熟悉本身帶有色彩感和富于情緒。
小米誕生的**個(gè)月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，比如紅星、千奇、靈犀等。這些備選的名字回過(guò)頭看看，有的很有趣的、有的很獵奇。
比如靈犀，我們想取“心有靈犀”的意頭，甚至在紙上畫過(guò)犀牛的吉祥物的草圖。又比如”玄德“這個(gè)名字來(lái)自于*早討論時(shí)所在茶館的包廂名。
我們差點(diǎn)訂的一個(gè)名字是“紅星”!他有很好的識(shí)別度，而且紅星閃閃的色彩，富有**與正能量。原有的**域名所有者甚至也已經(jīng)向我們報(bào)價(jià)，但是由于紅星在酒類中是**商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即便是在科技類別中的工商注冊(cè)，也會(huì)受阻。
*終我們選擇了“小米”。小米是五谷之一，溫潤(rùn)滋養(yǎng)、人們耳熟能詳、顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉，當(dāng)初我們?nèi)スど套?cè)時(shí)，還有人問(wèn)我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。
小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，是Mobile
Internet首字母組合MI，也是”米“的拼音字母。標(biāo)志圖形180度旋轉(zhuǎn)后，近似一個(gè)漢字的“心”字，只是少了一點(diǎn)，意即”讓用戶省一點(diǎn)心“。
簡(jiǎn)單親切的名字加上簡(jiǎn)潔的拼音域名xiaomi.com,對(duì)于流量*大化有幫助。即便是一個(gè)很成熟的品牌，由于早期的考慮欠缺，往往沒(méi)有在名字、標(biāo)志或域名上做到“三位一體”的*佳優(yōu)化。這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有損失。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，盡量別叫”XX時(shí)代“、”XX無(wú)線“，因?yàn)檫@些通用名稱還要加上輔助詞才行。從決定成立公司時(shí)，我們就決定全力以赴要把”小米科技“注冊(cè)下來(lái)，同時(shí)把域名拿下，如果拿不下就不要干了。這樣都是為了利于名字、品牌的傳播。