據(jù)APEC會(huì)議報(bào)道，明年智利葡萄酒出口中國(guó)將實(shí)行零關(guān)稅，智利目前處于世界第四大葡萄酒出口國(guó)，其中中低端產(chǎn)品主要出口中國(guó)市場(chǎng)。目前中國(guó)低端葡萄酒市場(chǎng)排名依次是法國(guó)、澳大利亞、意大利、智利。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)多家葡萄酒進(jìn)口商、葡萄酒電商平臺(tái)紛紛擴(kuò)大進(jìn)口智利葡萄酒。不難看出，智利葡萄酒零關(guān)稅的實(shí)施勢(shì)必將對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)低端葡萄酒市場(chǎng)排位進(jìn)行重新洗牌。
智利酒零關(guān)稅沖擊國(guó)內(nèi)低檔市場(chǎng)
據(jù)悉，根據(jù)“中智自貿(mào)協(xié)定”,中國(guó)對(duì)智利產(chǎn)品的關(guān)稅逐年降低，今年葡萄酒關(guān)稅已經(jīng)降到1.4%,到2015年智利葡萄酒出口中國(guó)關(guān)稅將降低為零。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于關(guān)稅的利好消息，國(guó)內(nèi)許多葡萄酒進(jìn)口商開(kāi)始加大智利葡萄酒的進(jìn)口量。許多之前只銷售法國(guó)和澳洲葡萄酒的代理商店鋪都出現(xiàn)了智利葡萄酒的身影。
智利葡萄酒協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,從2011年至今,智利向中國(guó)出口的葡萄酒在數(shù)量和銷售額上都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)25%的增長(zhǎng)。
對(duì)此，中酒網(wǎng)總裁賴勁宇向記者透露，中酒網(wǎng)打算加大智利葡萄酒的進(jìn)口量，目前已經(jīng)有幾家智利葡萄酒商與中酒網(wǎng)取得聯(lián)系，未來(lái)公司將開(kāi)設(shè)智利葡萄酒專區(qū)，以滿足市場(chǎng)需求。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)低檔葡萄酒市場(chǎng)**把交椅長(zhǎng)久以來(lái)被法國(guó)酒所霸占，緊隨其后的是澳洲酒，而智利一直在三四名之間徘徊。
智利葡萄酒在今年處于發(fā)力狀態(tài)，海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度中國(guó)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)同比呈現(xiàn)明顯下滑趨勢(shì)，其中進(jìn)口瓶裝酒總量同比下滑18.4%，總價(jià)值同比下滑19.8%，其中法國(guó)葡萄酒同比下降28.2%;智利葡萄酒逆勢(shì)而上，同比上升20.5%，緊隨法國(guó)，占據(jù)中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的第二把交椅。
主攻智利葡萄酒的美燦酒業(yè)總經(jīng)理張攀稱，智利葡萄酒近兩年發(fā)展很快，尤其是關(guān)稅政策出臺(tái)，2013年關(guān)稅降到2.8%時(shí)，就有許多進(jìn)口商和代理商入市，大家希望借智利葡萄酒彌補(bǔ)法國(guó)紅酒疲軟的頹勢(shì)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱，智利葡萄酒的價(jià)格相對(duì)親民，能快速占領(lǐng)低端葡萄酒市場(chǎng)，明年零關(guān)稅政策實(shí)施，勢(shì)必將對(duì)現(xiàn)在低端市場(chǎng)格局造成影響，不夸張地說(shuō)，中國(guó)低端葡萄酒市場(chǎng)將迎來(lái)洗牌期。
高性價(jià)比成智利酒搶占市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上智利葡萄酒價(jià)格的區(qū)間在80-200元，這個(gè)價(jià)格區(qū)間在市場(chǎng)上*具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
調(diào)查資料顯示，200元以下的葡萄酒，是經(jīng)銷商*熱衷的，從價(jià)格上講這個(gè)價(jià)位也是剛開(kāi)始接觸葡萄酒的消費(fèi)者*容易接受的價(jià)位。
對(duì)此，張攀表示，智利葡萄酒****，擁有豐富的果香和柔和的口感，很好地適應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者的需求。從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷，大部分經(jīng)銷商認(rèn)為價(jià)格是智利葡萄酒*大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
記者走訪進(jìn)口超市的葡萄酒專區(qū)發(fā)現(xiàn)，低端法國(guó)葡萄酒的價(jià)格一般在100-200元，智利葡萄酒的價(jià)格在80-150元。從價(jià)格方面低端法國(guó)酒已經(jīng)敗下陣來(lái)。
記者分別購(gòu)買了120元的法國(guó)葡萄酒和120元的智利葡萄酒，通過(guò)品嘗，無(wú)論色澤、掛杯程度、口感，智利葡萄酒與法國(guó)葡萄酒不相上下。由于智利葡萄酒的果香口感濃郁，很多女性消費(fèi)者表示更青睞智利葡萄酒。
對(duì)此，張攀表示，在低檔葡萄酒市場(chǎng)，從性價(jià)比角度看，法國(guó)葡萄酒很難與智利葡萄酒相抗衡。畢竟從生產(chǎn)成本上(土地成本、耕作成本等)智利葡萄酒更具備先天優(yōu)勢(shì)，而且其豐富的果香和柔和的口感，更適合剛剛接觸葡萄酒的中國(guó)消費(fèi)者。但是800元以上的中**葡萄酒，一定是法國(guó)葡萄酒更具優(yōu)勢(shì)，品鑒葡萄酒依然是法國(guó)葡萄酒的天下。
一位從事葡萄酒進(jìn)口多年的業(yè)內(nèi)人士分析，除了高性價(jià)比，智利葡萄酒得以在近兩年快速占領(lǐng)市場(chǎng)的原因，還有一些運(yùn)氣的成分。由于遭遇極端天氣的影響，去年歐洲多個(gè)葡萄酒產(chǎn)區(qū)產(chǎn)量下降，其中法國(guó)波爾多地區(qū)2013年產(chǎn)量下降1億升，減產(chǎn)20%，這些外在因素給新世界葡萄酒提供了發(fā)展機(jī)遇。
國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)從高端向大眾游離
國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)處于初級(jí)階段，大部分消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒認(rèn)知很少，法國(guó)葡萄酒得益于名氣，在高、中、低市場(chǎng)都表現(xiàn)良好。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒認(rèn)識(shí)的提高，新世界葡萄酒憑借其容易入口的口感和高性價(jià)比初露鋒芒。
專業(yè)經(jīng)營(yíng)南非葡萄酒的進(jìn)口商姚尚勇告訴記者，之前葡萄酒市場(chǎng)高端酒受追捧主要是集中在送禮和**消費(fèi)領(lǐng)域，隨著國(guó)家相關(guān)政策的出臺(tái)，導(dǎo)致高端葡萄酒業(yè)績(jī)連續(xù)“跳水”，長(zhǎng)久以來(lái)高端葡萄酒市場(chǎng)紅火的泡沫被捅破，大眾消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始活躍。
中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)高端葡萄酒銷量下降50%，中低端增速約為10%。受此影響，國(guó)外葡萄酒商紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力拓展中低端市場(chǎng)。
對(duì)此，張攀表示認(rèn)同，大宗客戶的疲軟給高端葡萄酒市場(chǎng)造成重創(chuàng)。消費(fèi)者認(rèn)知程度提高，不再盲目追捧法國(guó)葡萄酒，這些因素讓類似智利葡萄酒這樣的新世界葡萄酒快速成長(zhǎng)。