受全球*大的傳播集團(tuán)wpp委托，近日，全球**的市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)millwardbrown(明略行)發(fā)布了“2015年brandz*具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單，洋河股份以19.77億美元的品牌價(jià)值，位列酒類(lèi)行業(yè)第二，在百?gòu)?qiáng)品牌中排名第27位。
據(jù)悉，該項(xiàng)排名調(diào)查不僅采用彭博社和kantarworldpanel的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，還結(jié)合了通過(guò)訪談收集而來(lái)的405700余名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。同時(shí)，還對(duì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)估價(jià)、分析師報(bào)告及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)進(jìn)行了縝密分析。這種兩相結(jié)合的估值方法****，堪稱(chēng)目前*權(quán)威的中國(guó)品牌排名。
排行榜顯示，酒類(lèi)行業(yè)排名第三的五糧液，與洋河相差19位，品牌價(jià)值相差1.04億美元。這意味著經(jīng)過(guò)2014年的市場(chǎng)博弈，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)格局已發(fā)生重大變化：洋河牢牢占據(jù)行業(yè)第二位置，并逐漸與第三名拉開(kāi)差距。
剛剛過(guò)去的一年，洋河成功應(yīng)對(duì)行業(yè)變局的挑戰(zhàn)，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入123億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)39.8億元人民幣。在整個(gè)行業(yè)中，只有洋河三季度營(yíng)收率先恢復(fù)正增長(zhǎng)，凈利降幅繼續(xù)收窄。
華通明略中國(guó)品牌建設(shè)負(fù)責(zé)人王幸表示：“《brandz*具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》調(diào)查顯示，很多實(shí)力強(qiáng)大的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌都注重了解消費(fèi)者需求，堅(jiān)持進(jìn)行品牌建設(shè)，這樣的品牌價(jià)值增長(zhǎng)更快?！?/p>
在白酒行業(yè)中，洋河堪稱(chēng)是“注重了解消費(fèi)者需求、堅(jiān)持進(jìn)行品牌建設(shè)”的典范：從2004年推出綿柔型白酒“藍(lán)色經(jīng)典”，到2014年推出健康型白酒“微分子酒”，其產(chǎn)品和品牌訴求的核心，無(wú)不是滿足消費(fèi)者的需求和體驗(yàn)。
今年的榜單還顯示：中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值為4642億美元，其增長(zhǎng)速度超越全球*具價(jià)值品牌增速。作為中國(guó)傳統(tǒng)品牌的代表，茅臺(tái)、洋河等企業(yè)無(wú)疑將扮演著越來(lái)越重要的角色。