【營銷】通俗的講就是把產(chǎn)品賣出去，把錢收回來，這也是營銷的*終目的!
為了實(shí)現(xiàn)這個目的，新的營銷方式和營銷理論越來越多，但是無論你用服務(wù)營銷、體驗(yàn)營銷、知識營銷、情感營銷、教育營銷、差異化營銷、直銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等任何營銷方式，用4P、4C、4R、4I和定位營銷、卡位營銷、整合營銷等哪種營銷理論。你都擺脫不了時代和行業(yè)發(fā)展大勢的影響!如何利用和借助大趨勢、大平臺成為營銷目的能否成功實(shí)現(xiàn)*終目的的關(guān)鍵。
“互聯(lián)網(wǎng)+”的大趨勢
一句話說明“互聯(lián)網(wǎng)+”影響力：“*****第十八屆中央委員會第五次全體會議指出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí)施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略?！?/p>
食品行業(yè)作為衣食住行的重要組成部分，是與普通消費(fèi)者日常生活關(guān)聯(lián)度*高的行業(yè)之一，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響?；ヂ?lián)網(wǎng)正在塑造食品行業(yè)新生態(tài)圈：重新分配資源，重整分工體系，重構(gòu)組織形態(tài)，人流、物流、資金流、信息流紛至沓來，市場暗潮涌動，新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起。漠視這場變革的企業(yè)，將沉入食物鏈的底端。這是一個新時代!
營銷策略之借勢營銷
什么是借勢營銷?
俗話說：“背靠大樹好乘涼”，牛頓說“If I have been able to see further, it was only because I
stood on the shoulders of
giants.(如果說我看得比別人更遠(yuǎn)些,那是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏?”，借勢營銷，就是指利用你能實(shí)現(xiàn)的各種手段，借助外部力量和資源為己所用的一種營銷手段。相對于廣告等傳播手段，借勢營銷更能夠起到以小博大、花小錢辦大事的作用，四兩撥千斤，好的借勢營銷往往能取得意想不到的傳播效果。
食品行業(yè)借勢營銷經(jīng)典案例
借品牌：伊利借勢奧運(yùn)品牌
伊利是2016里約奧運(yùn)會官方贊助商，隨著8月6日一天天的臨近，伊利也開始借勢奧運(yùn)展開自己的營銷推廣策略。5月9日，伊利開啟了“活力小壯舉”的微博推廣活動，除了鄭愷、Angelababy、寧澤濤、袁姍姍、楊恭如等明星，還有回憶專用小馬甲等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)紅人都紛紛參與到這次活動中。而在這些具備粉絲影響力的意見**的帶動下，大量微博用戶熱情參與。話題獲得了4.5億的閱讀量，和超過27萬的討論量。
奧運(yùn)是體育運(yùn)動界的盛會，用“更高、更快、更強(qiáng)”的理念進(jìn)行人體極限的提升，而非運(yùn)動員也可以將運(yùn)動健身融入到生活中去，來保持身心的愉悅和健康。這種理念能夠得到大眾的廣泛認(rèn)同，而伊利通過倡導(dǎo)“有活力哪里都是運(yùn)動場”的運(yùn)動健身理念，也能得到認(rèn)同，并進(jìn)一步提升品牌形象，這就是這場營銷活動的意義所在。
借事件：紅牛借勢“五環(huán)變四環(huán)”事件
2014年的索契冬奧會，是一次影響巨大的體育盛會，吸引了來自全球的無數(shù)目光。然而就在開幕式上，卻出現(xiàn)了頗具戲劇性的一幕——在體育場上空漂浮的五朵雪絨花本應(yīng)該慢慢展開，*終變形為象征著奧運(yùn)會的五環(huán)形象，但右上角的一朵雪絨花卻因?yàn)楣收喜]有展開?！拔瀛h(huán)變四環(huán)”，這樣的失誤通過電視轉(zhuǎn)播呈現(xiàn)在了全世界觀眾們的面前。面對這一狀況，敏感的企業(yè)迅速抓住機(jī)會進(jìn)行營銷，其中*成功的非紅牛莫屬。
眾所周知，紅牛的營銷一向講究“快、準(zhǔn)、狠”。在“五環(huán)門”之后，紅牛**時間就以“打開的是能量，未打開的是潛能”作為了宣傳標(biāo)語，迅速被人們廣泛傳播。尤其在微博上，更是成為一個熱門話題。五環(huán)變四環(huán)是一次失誤，是不完美和瑕疵，社交媒體上對此出現(xiàn)了很多的“負(fù)能量”話語。紅牛翻轉(zhuǎn)網(wǎng)友“負(fù)能量”認(rèn)知，從“能量”、“潛能”正能量的角度出發(fā)，對這次事件給出正面、積極的看法，并把產(chǎn)品功能進(jìn)行了很好的傳播。
借名人：春光打造“**套餐”
2014年，**很忙，**菜單很火。網(wǎng)絡(luò)上，*****訪問英國時的中式午宴廣泛流傳：砂鍋燜雞、五保蛋炒飯、菊花茶甜味芒果布丁和馬卡龍小餅干。模仿有難度?沒關(guān)系，有簡單的，“**套餐”的出現(xiàn)就演變成一個借勢營銷的經(jīng)典案例。
2014年4月份，*****在?？谡{(diào)研時，花19元在路邊一家小店購買了一盒春光牌的椰子脆片和椰奶酥卷。很快，這種零食就走紅網(wǎng)絡(luò)，被網(wǎng)友們津津樂道。面對這種情況，海南春光食品展開借勢營銷，不失時機(jī)地推出“**套餐”，短短一個月內(nèi)狂銷100萬套，銷售額高達(dá)1900萬元。而在整個2014年，“**套餐”的銷售成績保守估計(jì)已經(jīng)破億，創(chuàng)造了讓人驚嘆的奇跡。
諸如主席套餐、**套餐，這些對于任何一個品牌來說，都是可遇不可求的契機(jī)。并且，對于企業(yè)們來說，那些能夠像阿基米德的支點(diǎn)一樣可以撬動地球的契機(jī)，無疑同樣是稍縱即逝的。善于發(fā)現(xiàn)，并抓住，這才是一個企業(yè)基業(yè)長青的根本所在。
借平臺：百萬經(jīng)銷商見證的**盛會
2016年8月26日，中國?鄭州國際會展中心
2016中國食品行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨首屆“食聯(lián)杯”中國食品行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌評選頒獎盛典將盛大開啟，論壇由中國食品招商網(wǎng)/食品視界聯(lián)合主辦，將整合中國食品行業(yè)的渠道、資本、智力以及行業(yè)媒體等優(yōu)質(zhì)資源，致力于打造中國食品行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”**盛會和高端資源**對接平臺，探索中國食品企業(yè)和經(jīng)銷商的創(chuàng)新發(fā)展之路，成就企業(yè)品牌價(jià)值!
借勢營銷大平臺
這是“互聯(lián)網(wǎng)+”大時代背景下，中國食品企業(yè)不容錯過的借勢營銷大平臺，兩大主題：高峰論壇和頒獎盛典同時開啟，品牌、營銷、招商三大創(chuàng)新思維碰撞，榮譽(yù)、智力、渠道、資本四大高端平臺**對接，全面助力中國食品企業(yè)突破性發(fā)展。
借勢營銷大機(jī)遇
現(xiàn)誠招高峰論壇和頒獎盛典的總冠名企業(yè)和協(xié)辦企業(yè)，詳情請撥打活動組委會官方電話：
400-85-29888