窖齡酒停供 瀘州老窖控量保價(jià)
更新時(shí)間:2016/9/28 11:07:58
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昨日,瀘州老窖(30.350, -0.06,
-0.20%)窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱,從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷售訂單,同時(shí)企業(yè)也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)貨。
瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單,停止供貨,這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產(chǎn)品的價(jià)格采取保護(hù)措施。
自去年新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)以來,瀘州老窖提出了五大核心單品戰(zhàn)略,收緊經(jīng)銷品牌瘦身,全面核理企業(yè)產(chǎn)品體系。
北京商報(bào)記者翻閱瀘州老窖2016年半年報(bào)獲知,瀘州老窖上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)42.7億元,同比增長15.51%;凈利潤達(dá)11.12億元,同比上升8.96%。中**酒銷售發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)步上升,成為瀘州老窖主要貢獻(xiàn)力量。據(jù)了解,瀘州老窖**酒上半年實(shí)現(xiàn)營收17.04億元,同比去年大增194.65%;而瀘州老窖2015年全年**酒營業(yè)收入僅為15.42億元。
白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)此持觀望態(tài)度,他指出,瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價(jià)環(huán)境下的應(yīng)急措施,旨在從品牌市場(chǎng)價(jià)值角度出發(fā),緊跟一線酒業(yè)市場(chǎng)節(jié)奏,為國窖1573與窖齡酒的提價(jià)做緩沖準(zhǔn)備。這是一次與資本市場(chǎng)運(yùn)作相輔相成的企業(yè)行為,并不是簡單的市場(chǎng)供需關(guān)系所決定的。產(chǎn)品價(jià)格決定品牌價(jià)值,國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中**酒品牌,處于中國酒業(yè)市場(chǎng)第二梯隊(duì),如果不能與市場(chǎng)一線酒業(yè)提價(jià)策略保持同一步調(diào),很有可能損失公眾心中的品牌形象與價(jià)值。此外,也有業(yè)內(nèi)人士表示,瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價(jià)的可能性,但市場(chǎng)基礎(chǔ)不穩(wěn),渠道管控也有待加強(qiáng),目前不具備成熟的漲價(jià)條件。
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