窖齡酒停供 瀘州老窖控量保價(jià)

昨日，瀘州老窖(30.350, -0.06, -0.20%)窖齡酒類銷售股份有限公司下發(fā)通知稱，從即日起將停止接收百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝銷售訂單，同時(shí)企業(yè)也將停止百年瀘州老窖窖齡酒30年、60年常規(guī)裝產(chǎn)品發(fā)貨。 瀘州老窖此前已宣布國窖1573停止接收訂單，停止供貨，這被普遍解讀為瀘州老窖開始為四季度核心產(chǎn)品的價(jià)格采取保護(hù)措施。

自去年新任領(lǐng)導(dǎo)班子上臺(tái)以來，瀘州老窖提出了五大核心單品戰(zhàn)略，收緊經(jīng)銷品牌瘦身，全面核理企業(yè)產(chǎn)品體系。 北京商報(bào)記者翻閱瀘州老窖2016年半年報(bào)獲知，瀘州老窖上半年?duì)I業(yè)收入達(dá)42.7億元，同比增長15.51%;凈利潤達(dá)11.12億元，同比上升8.96%。中**酒銷售發(fā)展趨勢(shì)穩(wěn)步上升，成為瀘州老窖主要貢獻(xiàn)力量。據(jù)了解，瀘州老窖**酒上半年實(shí)現(xiàn)營收17.04億元，同比去年大增194.65%;而瀘州老窖2015年全年**酒營業(yè)收入僅為15.42億元。

白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛對(duì)此持觀望態(tài)度，他指出，瀘州老窖旗下國窖1573與窖齡酒停供是一次受壓于一線名酒集體漲價(jià)環(huán)境下的應(yīng)急措施，旨在從品牌市場(chǎng)價(jià)值角度出發(fā)，緊跟一線酒業(yè)市場(chǎng)節(jié)奏，為國窖1573與窖齡酒的提價(jià)做緩沖準(zhǔn)備。這是一次與資本市場(chǎng)運(yùn)作相輔相成的企業(yè)行為，并不是簡單的市場(chǎng)供需關(guān)系所決定的。產(chǎn)品價(jià)格決定品牌價(jià)值，國窖1573與窖齡酒作為瀘州老窖旗下中**酒品牌，處于中國酒業(yè)市場(chǎng)第二梯隊(duì)，如果不能與市場(chǎng)一線酒業(yè)提價(jià)策略保持同一步調(diào)，很有可能損失公眾心中的品牌形象與價(jià)值。此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示，瀘州老窖國窖1573與窖齡酒雖然有漲價(jià)的可能性，但市場(chǎng)基礎(chǔ)不穩(wěn)，渠道管控也有待加強(qiáng)，目前不具備成熟的漲價(jià)條件。