隨著進(jìn)口啤酒的大幅增長(zhǎng)，中糧名莊薈正圖謀成為進(jìn)口啤酒的行業(yè)老大。
10月18日，中糧名莊薈在福州舉行的秋季糖酒會(huì)上，中糧名莊薈簽約的六大核心產(chǎn)酒國的11大進(jìn)口啤酒明星品牌正式亮相，加上之前簽約的14個(gè)品牌，已經(jīng)擁有25個(gè)進(jìn)口啤酒品牌。中糧名莊薈同時(shí)高調(diào)宣布2017年的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為中國進(jìn)口啤酒行業(yè)**運(yùn)營商。
據(jù)介紹，目前中糧名莊薈在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域聚焦三大主營業(yè)務(wù)，一是品牌運(yùn)營，二是品牌貿(mào)易，三是供應(yīng)鏈;實(shí)施全明星產(chǎn)品策略，著力打造費(fèi)爾德堡、領(lǐng)鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪?shù)攘髧H品牌，開發(fā)區(qū)域和渠道爆款明星品牌;已完成對(duì)德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產(chǎn)酒國的上游布局。
中國副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅認(rèn)為，近年來，由于國產(chǎn)啤酒行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得酒商僅僅賺取微利，甚至一度出現(xiàn)‘酒比水*’的價(jià)格局面。微利時(shí)代，廣大酒商希望能夠調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇更有利潤空間的產(chǎn)品，而進(jìn)口啤酒恰恰能夠滿足這種需求。
公開數(shù)據(jù)顯示，一年來，中糧名莊薈的進(jìn)口啤酒銷量同比增長(zhǎng)1500%，合作的進(jìn)口啤酒產(chǎn)酒國從1個(gè)增加到6個(gè)，品牌從5個(gè)增加到25個(gè)，客戶數(shù)量達(dá)到300家。
除了迎合行業(yè)趨勢(shì)這個(gè)原因，有分析人士指出，此增長(zhǎng)與中糧名莊薈的“133356”進(jìn)口酒大戰(zhàn)略密不可分。
中糧進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎介紹說，所謂133356戰(zhàn)略，即打造一個(gè)“中國**進(jìn)口酒產(chǎn)業(yè)鏈整合平臺(tái)”，以進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口啤酒和進(jìn)口烈酒為三個(gè)核心品類，以連鎖運(yùn)營、品牌運(yùn)營和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)為主營業(yè)務(wù)。嘗試連鎖+O2O模式，將在三年內(nèi)開1000家“E+名莊薈”連鎖。
中國酒類流通協(xié)會(huì)專職副會(huì)長(zhǎng)劉員在接受界面新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)指出，酒業(yè)調(diào)整的大背景下，進(jìn)口啤酒卻能夠大幅增長(zhǎng)，說明它是符合消費(fèi)者切實(shí)需求的。不過，進(jìn)口啤酒市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，產(chǎn)品的品牌化程度和規(guī)范化程度都不高。
之前，中糧名莊薈已經(jīng)有對(duì)進(jìn)口葡萄酒的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。在進(jìn)口啤酒領(lǐng)域中，能否發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，還有待考證。