今日，有五糧液經(jīng)銷商向糖酒快訊爆料：“五糧液經(jīng)銷商已在簽訂明年的‘減量’合同?！碧蔷瓶煊嵔?jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：各地不同渠道客戶減量多少并不統(tǒng)一。與此同時，記者還從經(jīng)銷商處了解到：52度新品五糧液(以下簡稱普五)明年計劃外可能執(zhí)行769元/瓶。顯然，價格“雙軌制”讓五糧液在大力度減量順價的同時也進(jìn)攻可退可守。
各區(qū)域“減量”并不統(tǒng)一
今日，有媒體報道稱，五糧液針對專賣店、旗艦店和運營商等客戶減量27%。但糖酒快訊在調(diào)查湖南、河南、四川、北京、南京等多地經(jīng)銷商時了解到：不同區(qū)域、不同渠道客戶的減量并不統(tǒng)一。
據(jù)五糧液經(jīng)銷商透露，“五糧液的減量是根據(jù)各個區(qū)域得情況重新分解的，都體現(xiàn)在新簽的合同里，各個區(qū)域減量不等，而且如果是12月有執(zhí)行貨款部分，合同填寫的時間是元月?！?/p>
“其實五糧液的減量政策已經(jīng)在一周前公布，但針對不同渠道的客戶減量也不相同?，F(xiàn)在重新簽訂的合同里多數(shù)經(jīng)銷商配額減少約30%，但針對個別流通客戶配額減少高達(dá)80%?！蹦潮本┙?jīng)銷商說。
隨后，一位江蘇已經(jīng)和五糧液重新簽訂了合同的經(jīng)銷商也向記者透露，“我們這邊減量大多在30%—35%?！?/p>
除了減量，五糧液還發(fā)布了回購?fù)ㄖ蟾鬟\營商、專賣店的新品52度五糧液出貨價，不能低于739元/瓶，如跨區(qū)域市場被收到也將按照此價回購。
“總體而言，這一輪五糧液的減量策略更多的是減少流通客戶的配額，而專賣店、旗艦店等團(tuán)購客戶的配額并沒有削減那么多?！蹦澈辖?jīng)銷商認(rèn)為，普五的渠道批發(fā)價格始終沒有實現(xiàn)順價，這次五糧液大力度削減經(jīng)銷商配額并配合“回購”的手段首先是要清理一批在拋貨亂價的經(jīng)銷商。
“五糧液現(xiàn)在*該做的事情就是減少流通客戶的量，向中小團(tuán)購客戶傾斜?！?在某長沙經(jīng)銷商看來，現(xiàn)在五糧液價格倒掛是受到了大流通客戶的掣肘;而廠家想要把價格提上去實現(xiàn)順價，必須與大戶達(dá)成共識，而五糧液通過“減量”并按月配額的策略一方面讓大戶沒有庫存壓力不拋貨，另一方面也清理了市場上亂價的經(jīng)銷商，兩者兼顧才望實現(xiàn)順價。
糖酒快訊特約觀察家錢雷表示，當(dāng)白酒行業(yè)步入上升通道，五糧液走“減量”這步棋是必然的。**，從廠家的角度出發(fā)，控量保價，從而提升五糧液品牌價值這個角度來看，價格比量更重要。第二，從經(jīng)銷商的角度出發(fā)，順價盈利才是**要務(wù)。而通過“減量”來實現(xiàn)順價讓經(jīng)銷商賺錢，這是經(jīng)銷商樂意看到的;而廠家通過“配額制”去調(diào)控產(chǎn)品的投放，也是順應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向的競爭原則。第三，為保證質(zhì)量,五糧液2016年優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)量是有所下降的,所以調(diào)整投放量也是客觀的需要。而作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，五糧液通過減量穩(wěn)定提升價，這對于行業(yè)都具有積極的意義。
“減量”后，各地一批價呈上漲趨勢
在調(diào)查普五減量的過程中，糖酒快訊也調(diào)查現(xiàn)階段各區(qū)域普五渠道一批價的波動情況：釋放減量信號后，各地一批價有不同程度的上漲，呈上升趨勢。
“五糧液減量后，一批價有上升，我們上周的一批價是700元，這一周已經(jīng)是729元了?！编嵵莸慕?jīng)銷商認(rèn)為五糧液的減量對一批價的上漲是*大的影響，他也透露現(xiàn)在五糧液的小戶手里現(xiàn)在沒有貨。
成都的經(jīng)銷商認(rèn)為，減量、回購是五糧液為了實現(xiàn)順價所做的動作。在實際調(diào)查中，減量之后五糧液的一批價的確有所上浮，但是終端價目前還沒有該變，五糧液的挺價策略還沒有完全傳達(dá)到終端。
但北京的經(jīng)銷商也認(rèn)為，五糧液的一批價會持續(xù)上漲，超過今天的700元。
“現(xiàn)在北京的實際成交價在750元左右，商超是829元，估計春節(jié)的實際成交價會突破800元。”該經(jīng)銷商推測說。
“減量”順價，五糧液其實留有“后招”
“減量這是一件好事，能夠挺價。”西安的經(jīng)銷商表示支持五糧液的減量行為。但調(diào)查過程中記者也發(fā)現(xiàn)小部分經(jīng)銷商在退出。鄭州的一位五糧液經(jīng)銷商就表示，“我已經(jīng)準(zhǔn)備不打款了，我手里面的庫存很少，基本上沒有貨。”
當(dāng)然，上游梳理渠道，下游有經(jīng)銷商退出也是正常的商業(yè)現(xiàn)象。不過，按照五糧液目前大面積減量的話，那么該由誰去補(bǔ)位呢?市場怎么彌補(bǔ)?如何實現(xiàn)量與價齊升?