對(duì)標(biāo)“中國(guó)有機(jī)葡萄酒創(chuàng)導(dǎo)者”的威龍，卻越來越看中國(guó)外的原料資源。
1月17日晚間，威龍股份(603779)發(fā)布多份公告，就“實(shí)施部分**募集資金投資項(xiàng)目”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行說明。在其發(fā)布的2017年第二次臨時(shí)股東大會(huì)會(huì)議資料中記者看到，此次威龍擬終止的部分首募資金投資項(xiàng)目中，包括其特色產(chǎn)業(yè)有機(jī)葡萄酒項(xiàng)目的“4萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目”。
與此同時(shí)，威龍旗下澳洲6萬噸葡萄酒原酒加工項(xiàng)目卻在緊鑼密鼓地加以推進(jìn)。實(shí)際上，2016年下半年以來，從成立子公司到收購澳洲種植園，以及相關(guān)原酒加工項(xiàng)目的持續(xù)開展，威龍加碼海外葡萄酒的熱情不言而喻。
以有機(jī)葡萄酒進(jìn)軍市場(chǎng)的威龍，為何劍走偏鋒進(jìn)軍海外?在國(guó)外葡萄酒大軍壓境的市場(chǎng)環(huán)境下，威龍有機(jī)葡萄酒的種子能否繼續(xù)開花結(jié)果?
4萬噸有機(jī)項(xiàng)目終止 威龍的“有機(jī)牌”怎么了?
據(jù)資料顯示，2016 年 5 月 16 日，威龍于上交所掛牌上市，并同時(shí)發(fā)行A股股票5020萬股，實(shí)際募集資金約1.93億元。彼時(shí)，威龍制定了所募資金的投放計(jì)劃。
按照計(jì)劃，威龍擬投資開展“1.8萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”、“償還銀行貸款項(xiàng)目”、“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”及“4萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目”等4項(xiàng)內(nèi)容。
后由于實(shí)際募集資金凈額小于原擬投入的募集資金總額，威龍*終按照具體投資項(xiàng)目的優(yōu)先順序，將所募資金用于“1.8萬畝有機(jī)釀酒葡萄種植項(xiàng)目”(1.15億元)及“償還銀行貸款項(xiàng)目”(7800.56萬元)當(dāng)中。
由于募集資金已全部用于上述兩項(xiàng)投資項(xiàng)目，彼時(shí)，威龍方面決定，“營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”和“4 萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目”的投資資金將全部由公司自籌解決。
據(jù)了解，本次終止實(shí)施的“4 萬噸有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目”位于甘肅武威，總投資約3.09億元，計(jì)劃建設(shè)時(shí)間為兩年。其具體內(nèi)容包括有機(jī)葡萄酒原酒發(fā)酵及貯酒車間、有機(jī)葡萄酒灌裝車間、灌裝生產(chǎn)線一條、冷凍過濾設(shè)備、庫房、公用工程及相應(yīng)的配套工程。建成后可每年釀造4萬噸有機(jī)葡萄原酒，以及罐裝1萬噸有機(jī)葡萄酒。
截至 2016 年 9月 30 日，威龍已在該項(xiàng)目投入資金5240.23萬元，用于酒窖主體的建設(shè)施工。在本次公告中威龍方面表示，項(xiàng)目終止實(shí)施后，除上述酒窖建設(shè)收尾工程外，后續(xù)將將不再對(duì)該項(xiàng)目繼續(xù)投入。
加碼6億海外項(xiàng)目 威龍劍走偏鋒
長(zhǎng)期以來，威龍始終以“中國(guó)有機(jī)葡萄酒創(chuàng)導(dǎo)者”作為自身的品牌定位，此番終止旗下有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)項(xiàng)目，自然受到了行業(yè)的高度關(guān)注。對(duì)于終止該有機(jī)葡萄酒項(xiàng)目的原因，威龍?jiān)诠嬷懈爬椋航陙恚瑖?guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的市場(chǎng)和環(huán)境已發(fā)生較大的變化，公司根據(jù)市場(chǎng)和環(huán)境變化及時(shí)調(diào)整了經(jīng)營(yíng)策略。
而這一經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，在外界看來，便是其自2016年下半年著手推進(jìn)的海外擴(kuò)張。
在今年5月16日登陸A股市場(chǎng)之前，威龍葡萄酒主產(chǎn)區(qū)在山東煙臺(tái)、甘肅武威和新疆。直到今年7月11日發(fā)布公告稱擬投資1200萬澳元于澳大利亞設(shè)立全資子公司(后確定該子公司名為“威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司”)，威龍的海外動(dòng)作才正式對(duì)外披露。
9月9日，威龍發(fā)布公告稱，公司旗下全資子公司威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司于近日完成注冊(cè)。據(jù)威龍股份此前發(fā)布公告顯示，該子公司投資總額合計(jì)6000.96萬人民幣(折合912萬美元)，主要經(jīng)營(yíng)葡萄種植及葡萄酒加工業(yè)務(wù)。威龍股份方面表示，公司此次投資設(shè)立澳洲子公司，擇機(jī)在澳大利亞收購優(yōu)質(zhì)的葡萄園，將有利于公司進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)葡萄原料供應(yīng)能力，對(duì)公司持續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供有力保障。
就在籌備澳大利亞子公司期間，9月5日，威龍宣布因籌劃非公開發(fā)行股票的重大事項(xiàng)停牌。隨著9月12日定增公告一出，威龍吸引高管、經(jīng)銷商、業(yè)外投資者參與投資的澳大利亞原酒加工項(xiàng)目的計(jì)劃正式對(duì)外披露。
據(jù)威龍公告顯示，本次定增，威龍擬發(fā)行1802.34萬股，募集資金金額不超過6億元，用于“澳大利亞6萬噸優(yōu)質(zhì)葡萄原酒加工項(xiàng)目”。募集資金到位后，威龍葡萄酒(澳大利亞)有限公司將司購置土地，建造生產(chǎn)車間，購置并安裝壓榨機(jī)、發(fā)酵罐、貯酒罐等釀造葡萄酒的相關(guān)設(shè)備以及輔助設(shè)施。
相較于IPO時(shí)的募資總額，此次加碼澳洲原酒加工，威龍完全稱得上是“大手筆”。
“大手筆”的背后，是威龍對(duì)于布局海外原酒加工戰(zhàn)略的樂觀預(yù)期。在本次發(fā)布的公告中，威龍方面表示，澳大利亞具有優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄生長(zhǎng)所需的氣候、土壤、光照等自然條件，且當(dāng)?shù)蒯劸破咸训脑喜少彸杀据^低、品質(zhì)較高。該項(xiàng)目的實(shí)施，有助于釀造出更高品質(zhì)的葡萄酒，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?？梢姡哟a海外原酒加工已經(jīng)成為了威龍經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成。
葡萄酒專家王德惠在接受記者采訪時(shí)表示，“隨著市場(chǎng)的發(fā)展，葡萄酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)向了對(duì)原料的競(jìng)爭(zhēng)”。他指出，威龍不斷優(yōu)化資源配置，在海外原料的生產(chǎn)加工上頻頻發(fā)力，正是從產(chǎn)地政策、稅收政策及產(chǎn)品生產(chǎn)成本等諸多方面綜合考慮所得出的結(jié)果，“更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)原料才能支撐企業(yè)未來的市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張”。
“有機(jī)創(chuàng)導(dǎo)者”能否“不忘初心”?
一面是對(duì)海外原酒的“高歌猛進(jìn)”，另一面則是國(guó)內(nèi)有機(jī)葡萄酒項(xiàng)目的戛然而止。這樣的戰(zhàn)略騰挪不禁令人思考：威龍的有機(jī)之路近況如何，未來的威龍還會(huì)在有機(jī)的道路上走多久?
作為國(guó)內(nèi)*早進(jìn)行有機(jī)釀酒葡萄生產(chǎn)與加工關(guān)鍵技術(shù)的研究、開發(fā)與示范企業(yè)之一，威龍?jiān)跇I(yè)內(nèi)率先形成了形成有機(jī)釀酒葡萄種植與加工技術(shù)體系，并長(zhǎng)期在有機(jī)葡萄酒生產(chǎn)領(lǐng)域保持**地位，威龍也一度將其作為主打賣點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2015年，威龍有機(jī)葡萄酒占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的構(gòu)成達(dá)38.58%，僅次于傳統(tǒng)葡萄酒品類(54.03%)。深耕有機(jī)細(xì)分市場(chǎng)多年的威龍已在業(yè)界樹立了其“有機(jī)葡萄酒創(chuàng)導(dǎo)者”的品牌定位。
不過伴隨著國(guó)外進(jìn)口酒的不斷沖擊，以及新興電商渠道的迅速發(fā)展，有機(jī)葡萄酒市場(chǎng)迎來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)刻。王德惠在采訪中對(duì)記者表示，有機(jī)葡萄酒這一細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展目前仍有待成熟，消費(fèi)者對(duì)于有機(jī)葡萄酒還未形成更為清晰的認(rèn)知。
與此同時(shí)，品牌越來越冗雜的葡萄酒市場(chǎng)也對(duì)威龍通過有機(jī)破局的戰(zhàn)略提出了挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，自2009年以來，威龍開始主打“有機(jī)”概念，此后的2011至2013年，威龍葡萄酒營(yíng)業(yè)收入分別為8.36億元、7.98億元、7.11億元，呈逐年下降之勢(shì)，其凈利潤(rùn)則從2011年的1.17億元下滑至2012年的8497.54萬元，次年更是下滑至3541.07萬元，下滑幅度達(dá)到58.33%。
此外，威龍?jiān)谄放平?jīng)營(yíng)過程中也未能達(dá)到預(yù)期。2013年，有媒體曝出威龍有機(jī)葡萄酒原料種植期間使用化學(xué)農(nóng)藥和花費(fèi)，不符合有機(jī)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。這也使得威龍有機(jī)葡萄酒的品牌形象收到影響。
王德惠對(duì)記者表***龍經(jīng)營(yíng)有機(jī)葡萄酒多年，有著良好的生產(chǎn)基礎(chǔ)?！坝袡C(jī)葡萄酒大的戰(zhàn)略考量并沒有問題，未來威龍也不會(huì)放棄這一品牌優(yōu)勢(shì)”，王德惠指出，“但在未來，威龍仍需要在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)做好落地，推動(dòng)這一細(xì)分市場(chǎng)的不斷完善。如若有機(jī)葡萄酒成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的威龍自然會(huì)成為市場(chǎng)和行業(yè)的**者”。
由此可見。從國(guó)產(chǎn)有機(jī)葡萄酒到放眼海外原酒生產(chǎn)，威龍借力海外上游優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)突破的戰(zhàn)略思路已躍然紙上。而不斷壯大的威龍是否會(huì)反哺“有機(jī)”的基業(yè)，還有待市場(chǎng)和時(shí)間的進(jìn)一步檢驗(yàn)。