中國海關(guān)信息網(wǎng)日前發(fā)布了2016年的進口葡萄酒數(shù)據(jù)，詳細詮釋了中國葡萄酒的市場現(xiàn)狀。
瓶裝酒進口量額雙雙上漲，增長率較2015年收窄
據(jù)海關(guān)信息網(wǎng)信息，中國瓶裝葡萄酒(裝入≤2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)在2016年1-12月的進口量為481,778,352升，同比2015年增長21.98%，呈雙位數(shù)增長。但較2015年的增長率回落了近15個百分點。
瓶裝葡萄酒在該年度的進口金額為2,194,981,117美元，同比2015年增長17.20%，增幅較去年回落了近20個百分點。
在瓶裝葡萄酒原產(chǎn)國中，我國進口量****仍為法國、澳大利亞、西班牙、智利分別位列二、三、四位。
中國瓶裝葡萄酒進口量*大的省級區(qū)域是上海市，為137,731,285升，其次廣東省為121,677.122升。但廣東省的進口金額卻遠超上海市，為924,726,632美元，****，上海市為551,664,212美元。
散裝酒進口量跌額升
散裝葡萄酒(裝入≥2升的容器的鮮葡萄釀造的酒)在2016年1-12月的進口量為143,857,262升，同比2015年減少1.48%。較去年46.13%的增長率大幅回落。
至于金額，散裝葡萄酒在2016年為112,833,463美元，相比2015年上漲14.41%。我國散裝葡萄酒進口數(shù)據(jù)出現(xiàn)量跌額升的情況。
我國進口散裝酒*多的葡萄酒原產(chǎn)國為智利，緊隨其后的分別為澳大利亞、西班牙和南非。相比2015年，澳大利亞與西班牙的排位進行了對調(diào);南非與美國的位置也發(fā)生了對調(diào)。
我國進口散裝酒*大的省份仍為山東省，第二為河北省。
起泡酒繼續(xù)下滑
起泡酒(葡萄汽酒)在2016年1-12月的進口量為12,532,459升。較2015年微跌了0.59%。進口金額為56,580,792美元，較2015年下滑6.13%。但較2015年20.01%與27.14%的大幅下滑有所放緩。
點評：
1、總量增長但增幅度放緩，消費整體不振和渠道庫存加大或是原因。
總量增長略高于20%，WBO認為這是因為雖然葡萄酒的普及化程度在加深，但是由于消費整體比較疲軟，前年的進口量恢復性高增長導致部分企業(yè)的部分品類出現(xiàn)渠道庫存加大的現(xiàn)象，導致經(jīng)銷商的信心不足，特別是2016年中秋、國慶傳統(tǒng)“旺季”整體銷售不如2015年，到了12月年底旺季，銷售有所反彈，同時伴以部分品牌、品種的缺貨現(xiàn)象。
2、升單價變動不大，顯示市場仍然處于低端化階段。
特別是2015-2016年的歐餐酒火爆，以及電商頻繁推出低端爆款酒，對平均升單價有很大的影響。
特別是新興的葡萄酒消費市場，如一些三四線城市，其葡萄酒仍然體現(xiàn)在餐酒階段(當然零售價未必低，但進口商進口的價格確實比較低的)。
雖然，中檔價位產(chǎn)品有回升的趨勢，但是從數(shù)量上來看還難以和餐酒抗衡，而且市場對低端酒還有巨大的慣性。
3、在各大產(chǎn)酒國中，法國保持了市場**的位置，進口量增長幅度14.20%，增幅略低于大勢，顯示法國酒市場基礎比較穩(wěn)定，但市場占有率略有下降，這顯現(xiàn)出中國葡萄酒市場開始走向多元化。
而澳大利亞葡萄酒的增幅非常明顯，澳大利亞葡萄酒管理局的數(shù)據(jù)顯示2016年出口中國達5.2億澳元，增長40%。
一方面是澳洲葡萄酒品牌化運作在中國市場取得成就，特別是龍頭品牌的帶動作用非常明顯，另一方面，澳大利亞關(guān)稅持續(xù)下降，2017年開始降低到了5.6%，帶動更多中國酒商對澳大利亞的市場預期高漲。
4、起泡酒進口數(shù)據(jù)依然下滑，顯示2014年火爆一時，2015年下跌的起泡酒板塊目前仍然沒有恢復，當年的非理性增長并沒有牢固的市場基礎，中國市場缺乏起泡酒領導性品牌，市場格局依然不清晰。