先后經歷停牌調查、高管震蕩、白菜價出售名莊酒等多起負面事件后，曾經的國內葡萄酒巨頭王朝國際酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“王朝酒業(yè)”)出現多年虧損。在王朝酒業(yè)新近發(fā)布的2016年度業(yè)績盈利警告中顯示，該集團業(yè)績仍延續(xù)虧損態(tài)勢。事實上，自2012年至今，王朝酒業(yè)已經連虧五年，該公司表示去年虧損主要受中國宏觀經濟環(huán)境不景氣、全國商超表現欠佳、市場份額遭搶占、品牌營銷投資增加等負面因素干擾。可以說，新疾加舊痛的王朝酒業(yè)業(yè)績難以翻身，業(yè)內普遍認為，幾近沒落的王朝酒業(yè)，要想重拾舊日輝煌極為不易。
五年虧損
王朝酒業(yè)披露，截至2016年12月31日，預計集團2016年度業(yè)績較上年同期未經審核的綜合虧損相比跌幅收窄40%，但整體業(yè)績持續(xù)虧損。公告中，王朝酒業(yè)對于業(yè)績虧損的主要原因解釋為：首先是受中國經濟增長放緩的影響，消費轉趨審慎，同時全國商超系統(tǒng)表現不理想，及進口葡萄酒的影響，尤其是中低檔進口葡萄酒擠占國產葡萄酒的市場份額;其次是分銷成本對收入比率較去年上升，因為對品牌建立、銷售和市場營銷渠道重新調整規(guī)劃的投資持續(xù)增加，主要用于市場轉變及公司的可持續(xù)發(fā)展，此成本與毛利抵消。
事實上，王朝酒業(yè)已經在業(yè)績虧損的泥潭中艱難跋涉五年。據王朝酒業(yè)早前披露的部分業(yè)績數據顯示，2012年該公司全年收入為9.53億港元，未經審核的虧損額近1.87億港元;2013年該公司全年公司收入縮水至7.81億港元，未經審核的虧損額較上一年翻倍至3.56億港元;截至6月30日的2014年上半年，王朝酒業(yè)收入為3.24億港元，未經審計凈利潤虧損達0.63億港元。
業(yè)內人士對此表示，從上述數據以及近期業(yè)績預警判斷，王朝酒業(yè)雖然一改往日延期公布財報的拖沓，在今年上半年對業(yè)績進行全披露，但是長年虧損已成不爭事實。新疾加舊痛的王朝酒業(yè)之后怎樣尋利謀生更使行業(yè)關注。記者就此事電話采訪王朝酒業(yè)方面負責人，截至發(fā)稿前，沒有收到任何回復。
痼疾難除
事實上，王朝酒業(yè)還發(fā)布公告稱，該公司股份將保持暫停買賣直至做出進一步通知為止。這意味著，自2013年匿名信舉報事件曝光至今四年后，王朝酒業(yè)將繼續(xù)受該事件余波干擾，持續(xù)停牌。
據了解，2012年末，王朝酒業(yè)當時的審計方普華永道接到三封針對王朝酒業(yè)若干交易指控的匿名信;2013年3月，該公司停牌并委托安永***事務所進行內部調查，之后安永和普華永道又相繼接到兩封與上述指控內容相近的匿名信。正是這五封匿名信造就了王朝酒業(yè)漫長的停牌史。
相關資料顯示，舉報信中主要指控王朝酒業(yè)虛構4.3億元銷售額以及5億元不適銷存貨消失等問題。
停牌三年后，王朝酒業(yè)于去年8月發(fā)布內部調查公告指出，王朝酒業(yè)管理層否認虛構銷售收入。對于不適銷存貨的去向和現狀，王朝酒業(yè)管理層選擇側面模糊回應。該管理層指出，集團不適銷存貨有三個來源：倉庫尚未發(fā)出的不適銷葡萄酒;已進入市場但由于國家相關政策調整而不得不由本集團進行退換的葡萄酒;由于產品調整不再生產而準備的包裝物、商標等原材料。對于這些不適銷存貨，集團將根據盤點結果按照《企業(yè)會計準則》進行相應的財務處理。
雖然王朝酒業(yè)匿名信事件就此而言有了新進展，但該公司至今沒有確定復牌時間。葡萄酒營銷專家李欣新表示，長期停牌可能導致的資金鏈斷裂、品牌市場被淡化、消費者維護缺失等問題將持續(xù)對企業(yè)形成沖擊。王朝酒業(yè)匿名信事件余波近四年難平，該企業(yè)痼疾難除，想要實現業(yè)績復興幾乎不可能。
退市邊緣
王朝酒業(yè)曾經和長城、張裕并稱為國產葡萄酒三駕馬車，2004年以國產葡萄酒銷售收入74.37億元的業(yè)績表現，與國內葡萄酒領跑企業(yè)張裕、長城一起占全行業(yè)總銷售56.2%的份額。但停牌第二年，王朝酒業(yè)已經被競爭對手遠超，掉出一線葡萄酒陣營。
相關數據顯示，張裕2014上半年營業(yè)收入23.02億元，歸屬于上市公司股東凈利潤6.38億元，而王朝酒業(yè)實現收入僅3.25億港元，與張裕相差甚遠。
2016年，在進口葡萄酒對市場份額的強勢擠壓下，本土葡萄酒發(fā)展普遍放緩。但張裕、威龍等國內葡萄酒企均為培育國內外市場，并購海外酒莊，打造自有進口酒品牌，在調整產業(yè)結構上動作頻頻。而王朝酒業(yè)在資本動作上近乎“休克”的運營表現難以大幅度提振市場信心。
業(yè)內人士分析，王朝酒業(yè)曾在去年推出一款起泡酒新品，想通過商超渠道將該產品推入家庭消費市場，但該產品目前只在天津市場銷售，渠道市場單一，銷售規(guī)模有限。市場運營方面，王朝酒業(yè)實行促銷等多種方式刺激市場。整體而言，王朝酒業(yè)“自救”動作小而謹慎，想要借此帶動業(yè)績增長、重拾品牌影響力，收效甚微。
記者隨機電話暗訪多家葡萄酒商后得知，目前國內葡萄酒市場上，中高端價位的進口葡萄酒產品更熱銷，本土葡萄酒品牌以張裕、長城為主，王朝旗下葡萄酒產品幾乎沒有市場需求，商家普遍不會選擇進貨。
“長期以來，王朝酒業(yè)沒有行之有效的資本動作、市場革新策略，也沒有可觀的業(yè)績表現，品牌沉淀、公司美譽度也已經被消耗殆盡。在整個公司原有體制已經崩潰的前提下，該公司目前的疲勢持續(xù)時間越長越危險。接下來，除非該公司能夠在資本市場上有大動作，否則王朝酒業(yè)將生命垂危，處于退市邊緣?！?李欣新說。