環(huán)保高壓下，新一輪酒類包材漲價潮已開啟。但是近來大小酒企卻不見漲聲了，這是為什么呢?
8月24日，記者獲悉，色卡上漲1200元/噸、開創(chuàng)色卡紙新紀錄，晨鳴在四天時間里，發(fā)布三張漲價函，漲勢兇猛，**上漲1000元/噸、文化紙上漲500元/噸、地龍白板上漲300元/噸、上漲200元/噸已成平常。
而8月中旬玻璃在淡旺季交替時就已開啟全國調(diào)價模式。此前山東鄆城的包材產(chǎn)區(qū)因環(huán)保部門的督查而幾乎全面停產(chǎn)并一致協(xié)商發(fā)布調(diào)價通知的新聞。文中正一堂**合伙人、一間玖號包裝研習社創(chuàng)始人兼總經(jīng)理郜少輝在受訪時就曾預言，這次鄆城產(chǎn)區(qū)的漲價很有可能帶動其他產(chǎn)區(qū)的漲價。果不其然……
漲勢洶洶!18省漲價函背后是產(chǎn)業(yè)鏈多環(huán)節(jié)的博弈
近日，記者近期先后獲悉了數(shù)十份包材公司發(fā)布的提價通知，統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)近半個月來先后提價的包材公司已覆蓋了山東、四川、河南、北京、上海、廣東、廣西、山西、江蘇、浙江等18個省市和地區(qū)。
同時，記者還了解到，近期玻璃下游貿(mào)易商也開始提前為旺季備貨，上游純堿等原燃材料成本上漲帶來的壓力盡量消化，以促進行業(yè)的健康發(fā)展。多家企業(yè)紛紛在原有價格基礎上進行上調(diào)。全國范圍內(nèi)玻璃廠家紛紛調(diào)價，調(diào)價范圍在0.1-0.75元/平方米不等。
事實上，8月上旬紙類包材就已經(jīng)開始在漲價。據(jù)了解，8月3日-8月9日幾天時間內(nèi)全國超70家紙板廠或宣布漲價，或限量接單，漲幅3%-10%不等。此輪波及的地區(qū)覆蓋浙江、山東、福建、廣東、上海、云南、江蘇、湖南、湖北、江西、廣西等地。
而據(jù)華印紙箱及紙點統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)在8月10日-11日的短短兩天里又新增71家紙廠宣布漲價，或限量接單，漲幅3%-10%不等。
紙價持續(xù)上漲，越來越多的原紙廠開始加價減量，下游紙箱廠面臨無紙可做的困境，紛紛停單或限量，更有紙箱廠甚至被迫放假1個月。
“成本將會轉嫁給酒廠，*終會轉嫁給消費者，提高通貨膨脹率。我們處于中間環(huán)節(jié)，不會虧本接單。”某深圳某包材公司管理層在受訪時表示。
有業(yè)內(nèi)人士表示，當前能夠給紙廠原紙漲價做理由支撐的，可能只剩環(huán)保因素了。畢竟，下游的需求并不旺盛，這是有目共睹的。原紙市場越來越囂張，也越來讓人難以捉摸。
“環(huán)保查得嚴，大家都能理解，原材料漲價也能理解，但是更多的是無良商家在炒作，坐地抬價，這是不齒的，***的，難了大家一塊挺?！挛业募追揭曳健币晃痪祁惍a(chǎn)業(yè)鏈上負責陶瓷酒瓶生產(chǎn)的廠家人員在朋友圈發(fā)文呼吁。
據(jù)深圳市前海天璣創(chuàng)意設計有限公司創(chuàng)始人兼CEO段高峰介紹，近年來除了包材價格上漲以外，人工運營成本每年也在提高。而這些*終都會作用到整體的供應端。但是酒企一般不會立即提價或者說不會立即顯現(xiàn)出來，這其中存在酒廠和包裝供應鏈之間的博弈過程。
那些較高調(diào)喊著漲價的包材公司，*終與酒企談判后能落實的價格往往也會打折，所以說這次的大范圍包材漲價對酒企的影響將是一個緩慢的過程。同時，包裝公司也不敢一刀切，因為包裝公司也需要和上游的材料供應商進行博弈，并不是一個環(huán)節(jié)說上漲就可一步到位的。
提價是下策!不應聲而漲的酒企或在預謀產(chǎn)品升級
包材漲聲不斷，但是近來酒企卻沒有相應的動作，是相互觀望還是另有打算?
據(jù)郜少輝分析，這批包材漲價潮之所以未引起酒企的漲價主要原因在于，一般酒企在旺季或是節(jié)假日前期就會提前下單完成布局，而且節(jié)前大酒企會按照之前的市場經(jīng)驗有一定的產(chǎn)品儲備，尤其是大單品和爆品，所以目前并不急于漲價，但是后期應該也會有所動作。
在段高峰看來，這次包材漲價之前，大部分酒企近兩年來也在消費升級的背景下進行產(chǎn)品的升級換代，事實上也屬于是變相漲價。
“這次包材的大漲價對酒企而言是一次好機會，很多酒廠可能都會乘機改掉包裝進行產(chǎn)品升級，從而提高售價?！倍胃叻灞硎揪茝S必然會加價，因為目前的消費環(huán)境下產(chǎn)品加一塊錢或幾毛錢，消費者也是能夠接受的。
漲價、漲價，*終還是消費者來買單，但是說服工作還是得酒企和酒商來做。段高峰認為，消費者不會去聽酒企、酒商對包裝漲價的解釋而去接受提價，而是看到產(chǎn)品有升級后才會去掏錢購買，所以段高峰建議酒廠應對此類問題時不要去宣傳因包材上漲而提價，這是下策。
上述陶瓷酒瓶生產(chǎn)廠家人員告訴記者，其實經(jīng)過這幾年的沉淀和良性發(fā)展，酒企的成本幾乎沒怎么漲，但是酒企的提價是早晚的事，就看他們對提價幅度如何把控。
大變革、大整合或成趨勢，酒企酒商均要有備才能無患
“至少在短期內(nèi)包材、酒類等產(chǎn)品的價格上漲是不可逆的社會大趨勢，包材上漲對酒商構成不了大的威脅，服務好消費者是關鍵?！倍胃叻宸治霰硎尽?/p>
郜少輝認為，對于此次大范圍的包材漲價，還是需要酒企們引起重視，現(xiàn)在環(huán)保部門對包材公司的生產(chǎn)線要求越來越嚴格。酒企如果動作遲緩的話，下半年很可能出現(xiàn)有錢也買不到貨的現(xiàn)象，尤其中小型企業(yè)會隨之出現(xiàn)各種問題，特別是在春節(jié)前后，可能受影響比較明顯。
“大震蕩會帶來大變革、大整合?！臂佥x表示，從長遠來看，這次大規(guī)模的包材漲價對酒廠和供應商而言，都能對其今后的良性發(fā)展上起到很大的促進作用，酒企接下來在下單時會更謹慎，可能對產(chǎn)品線更加重視，對產(chǎn)品的布局和產(chǎn)品質量的額要求也會更高，有的企業(yè)也可能會對產(chǎn)品線進行梳理。
“這次包材的大范圍漲價對我們的影響還是很大，我們公司做的產(chǎn)品很多，大部分是茅臺，五糧液，瀘州老窖、洋河等名酒廠的開發(fā)產(chǎn)品，所以成本會增加不少。”四川成都某白酒經(jīng)銷商在接受記者采訪時坦言，雖然目前旺季還沒到，大家在備貨階段，成本壓力還沒完全體現(xiàn)，但是接下來的日子并不好過。
談到如何應對時，該酒商建議同行們首先是完善環(huán)節(jié)來降低成本，同時也要提升服務質量，為消費者提供更優(yōu)質優(yōu)價的產(chǎn)品，用服務來增值;還可以擴大新市場份額，通過更大的市場，更多銷量來創(chuàng)造效益。