“兩瓶52°普通五糧液，一個(gè)是五種糧食標(biāo)，另一個(gè)是優(yōu)質(zhì)金獎(jiǎng)標(biāo)，哪個(gè)才是正品?”
“這個(gè)2018年1月生產(chǎn)五糧液是正宗的嗎?瓶身上的‘中國(guó)名酒’怎么變成了‘中國(guó)宜賓’?”
今年來，很多手持新品五糧液的網(wǎng)友對(duì)這兩個(gè)問題發(fā)出了上述疑問。
記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上確實(shí)存在著兩個(gè)版本的五糧液。相比熟悉的經(jīng)典版本，新出廠的(普五)瓶身發(fā)生了兩個(gè)調(diào)整：
1、“優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)隆睒?biāo)改為“五種糧食”標(biāo);
2、“中國(guó)名酒”改為“中國(guó)宜賓”。
五糧液公司有關(guān)人士回復(fù)記者稱，兩個(gè)版本的“普五”都是正品無疑。從2018年開始，新出廠“普五”瓶身發(fā)生了上述改變。
概括而言，新版本淡化了五糧液“中國(guó)名酒”、獲得國(guó)家優(yōu)質(zhì)金獎(jiǎng)等色彩，突出強(qiáng)化了五糧濃香特色和宜賓產(chǎn)地標(biāo)識(shí)。
據(jù)了解，這不是五糧液瓶身**次發(fā)生變化。1995年以前，五糧液瓶身標(biāo)注的是“中國(guó)宜賓”。從過去的強(qiáng)調(diào)歷史榮譽(yù)到現(xiàn)在突出工藝特色和產(chǎn)地特征，五糧液正發(fā)生哪些變化?
有業(yè)內(nèi)人士向記者分析，經(jīng)過多年宣傳，五糧液“中國(guó)名酒”的身份和地位，已經(jīng)深入人心。但五糧濃香釀造特色和宜賓地產(chǎn)標(biāo)志，還不為廣大消費(fèi)者所熟悉，這次瓶身微調(diào)，正是五糧液公司的一次本質(zhì)回歸：回歸產(chǎn)品品質(zhì)，樹立產(chǎn)區(qū)價(jià)值。
新調(diào)整更加突出了五糧液本身獨(dú)有的特色。經(jīng)過五屆全國(guó)名酒評(píng)比，誕生了***名酒，多次榮膺國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌奈寮Z液雖在“中國(guó)名酒”之列，但“中國(guó)名酒”價(jià)值卻不盡屬五糧液獨(dú)有。
但五糧濃香是獨(dú)有的。五糧液公司開創(chuàng)的五糧濃香，在白酒行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟。特有的5種糧食配方(小麥、大米、玉米、高粱、糯米)發(fā)酵釀制而成的酒體，是不同糧食風(fēng)味、發(fā)酵風(fēng)味的有機(jī)結(jié)合，具備復(fù)合之美、融合之美和全面之美，口感諧調(diào)豐富。
其次，“酒都”宜賓****的自然生態(tài)環(huán)境，也是五糧液的優(yōu)勢(shì)。宜賓位于四川盆地南部，封閉的盆地氣候氣溫高、無霜期長(zhǎng)，晝夜溫差小，濕度大、雨量充沛，全年降雨量高，多霧，年日照時(shí)間少，風(fēng)速低等自然條件使宜賓*終形成了溫暖濕潤(rùn)、冬暖夏涼、春早、秋綿雨的**帶到暖濕帶季風(fēng)性濕潤(rùn)氣候。
另外，宜賓的土壤資源豐富，對(duì)于五糧液釀酒所需的糧食作物的生長(zhǎng)有著微妙的影響。宜賓以長(zhǎng)江為主脈、支流多、密度大、水量豐富的自然水系，為傳統(tǒng)釀酒用水提供了堅(jiān)實(shí)保障。
從這兩個(gè)小變化可發(fā)現(xiàn)，五糧液未來將打“突出五糧濃香特色”和“宜賓生態(tài)環(huán)境造就品質(zhì)稀缺性”的兩張**，借此收割消費(fèi)者對(duì)五糧濃香白酒的喜愛，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者對(duì)“宜賓釀造”的心智占領(lǐng)。
自李曙光任職五糧液集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)以來，他反復(fù)提過一件事：“講好五糧液故事”，特別是圍繞白酒文化方面“講故事”，“這是五糧液下一步要重點(diǎn)彌補(bǔ)和培育的一個(gè)短板”。
講好五糧液故事的背后是“二次創(chuàng)業(yè)”，是“品牌創(chuàng)新”。五糧液通過發(fā)揮文化自信、品質(zhì)自信、工藝自信和產(chǎn)地自信，不僅提升了形象，發(fā)揮了本身優(yōu)勢(shì)，還讓五糧液的品牌傳播更有情懷,更有“溫度”。