作為目前世界上*大的啤酒市場，中國啤酒市場一直保持高速增長，且連續(xù)十一年總產(chǎn)銷量位居世界首位，并且已經(jīng)形成了以青島啤酒、燕京啤酒、華潤雪花啤酒為代表的**陣營集團，占據(jù)了全部啤酒消費市場的50%產(chǎn)額，三足鼎立已成大勢。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，在2013年中國啤酒業(yè)收購整合的過程仍會繼續(xù)加速，*終形成與美國啤酒市場相似的結(jié)果，幾家啤酒巨頭掌控著絕大部分市場份額，形成寡頭時代。
盡管如此，我國啤酒的市場集中度仍然偏低，據(jù)中國釀酒工業(yè)協(xié)會啤酒分會行業(yè)報告公布的數(shù)據(jù)顯示，我國中西部地區(qū)中啤酒企業(yè)利潤增幅巨大，其中云南、西藏、山西三省區(qū)利潤增長超過30%。在這種情況下，中西部地區(qū)將成為燕京啤酒的主要戰(zhàn)場。在廣西和內(nèi)蒙古市場，燕京啤酒的市場占有率達到了70%以上，在四川、新疆等新興市場，燕京啤酒也實現(xiàn)了高速發(fā)展。
與世界*大的啤酒市場地位相比，我國的人均啤酒消費量并不高，這意味著我國啤酒市場將會在未來較長時間里保持相對穩(wěn)定的增長。十八大提出的在2020年全面建成小康社會，人均可支配收入將會有大幅度提升，將會繼續(xù)刺激啤酒市場的消費額度的提升。因此，國內(nèi)的啤酒市場將會經(jīng)過進一步的調(diào)整和重組，從而實現(xiàn)建立起具有**競爭優(yōu)勢的品牌，*終占據(jù)更多的市場份額。
燕京啤酒面對啤酒消費市場的變化早有準備，在不斷擴充產(chǎn)能的同時注重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌的調(diào)整和優(yōu)化，用高品質(zhì)的產(chǎn)品和品牌魅力征服消費者，從而贏得市場的認可。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，燕京啤酒在北京等市場推出了鮮啤，在四川、廣西、河南等市場新建或擴建易拉罐、純生等中**啤酒生產(chǎn)線，從而滿足不同消費者，特別是年輕人和高收入水平人群的個性化需求。在品牌建設(shè)上，燕京啤酒在堅持科技創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，還通過借力探月營銷凸顯科技內(nèi)涵，打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運營銷，進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中，也為燕京啤酒品牌的成長注入了更多的內(nèi)涵。
啤酒企業(yè)只有把重點放在品牌競爭上時，具有**競爭優(yōu)勢的品牌才能樹立起來。*終啤酒市場的競爭格局應(yīng)該是生產(chǎn)品質(zhì)**的啤酒的企業(yè)占領(lǐng)大多數(shù)的市場份額，而其他競爭力不強的企業(yè)將會逐漸被淘汰出局。作為民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒憑借優(yōu)異的品質(zhì)和獨特的中國文化魅力，贏得了國內(nèi)外消費者的厚愛。美國媒體人貝利稱贊燕京啤酒帶給自己中國文化的無窮魅力，而環(huán)球旅游家譚蕾也透露，自己品嘗了世界上許多國家的啤酒，但只有在暢飲燕京啤酒才給自己帶來了初戀般的甜蜜回憶。
燕京啤酒對品牌塑造的努力也贏得了經(jīng)濟市場的認可，在2012年燕京啤酒集團的品牌價值為365.94億元,比去年增長30.15%,其中“燕京”品牌價值267.89億元,比去年增長38.81%;“漓泉”品牌價值52.96億元,比去年增長15.48%;“惠泉”品牌價值28.01億元,比去年增長2.75%;“雪鹿”品牌價值17.08億元,比去年增長13.41%。作為民族啤酒工業(yè)的代表，燕京啤酒向世界展現(xiàn)了中國啤酒的驕傲，產(chǎn)品遠銷世界40多個國家和地區(qū)，展現(xiàn)了中國啤酒的風(fēng)采。