洋河進(jìn)軍啤酒領(lǐng)域，借電商推新型業(yè)務(wù)
更新時(shí)間：2016/5/19 9:41:19
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一直布局品類平臺(tái)化的
洋河股份，在拓展
葡萄酒品類后，正式進(jìn)軍
啤酒領(lǐng)域。據(jù)洋河官方微信日前披露，其旗下電子商務(wù)公司宅優(yōu)購與德國(guó)奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以推進(jìn)啤酒產(chǎn)業(yè)與電商相結(jié)合的新型業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)悉，此份合作協(xié)議達(dá)成了三項(xiàng)五年戰(zhàn)略性計(jì)劃，包括宅優(yōu)購將原瓶進(jìn)口德國(guó)奧堡啤酒；中德雙方將在南京建立一套德國(guó)工藝4.0與電商相結(jié)合生產(chǎn)流水線；德國(guó)奧堡將輔助宅優(yōu)購在中國(guó)建立啤酒私釀基地，將
德國(guó)啤酒生產(chǎn)工藝引入中國(guó)。
中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，洋河近年來業(yè)績(jī)飛速發(fā)展，已接近瓶頸期。目前
進(jìn)口啤酒大熱，洋河的經(jīng)銷渠道與啤酒業(yè)績(jī)的匹配率較為吻合，或可借布局啤酒市場(chǎng)，通過品類的多元化達(dá)到突破業(yè)績(jī)天花板目的。
據(jù)了解，宅優(yōu)購是洋河F2R項(xiàng)目部與柯萊特集團(tuán)旗下宅客公司聯(lián)合成立，通過去除中間環(huán)節(jié)，打造一個(gè)扁平化的F2R2C全品類平臺(tái)。據(jù)洋河年報(bào)指出，
蘇酒集團(tuán)貿(mào)易股份有限公司在股權(quán)正式受讓后，直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務(wù)有限公司69%的股權(quán)。而洋河方面對(duì)于創(chuàng)立宅優(yōu)購的未來極為看好，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內(nèi)部會(huì)議中提出，宅優(yōu)購與洋河主業(yè)關(guān)聯(lián)度*高、也是*可能成功達(dá)百億元的企業(yè)。另據(jù)媒體報(bào)道，宅優(yōu)購總經(jīng)理荊偉曾表示，今年平臺(tái)化業(yè)務(wù)將達(dá)到80億元的銷售規(guī)模。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰進(jìn)一步表示，近年進(jìn)口啤酒業(yè)績(jī)一直在高速成長(zhǎng)，受行業(yè)形勢(shì)影響，洋河此時(shí)涉足啤酒業(yè)務(wù)也很正常。宅優(yōu)購作為獨(dú)立的電商平臺(tái)，本身需引入不同的品類組合。只要滿足一定規(guī)模流量、具有復(fù)購率的客戶群體以及健全的配送體系這三項(xiàng)基本條件，上馬啤酒業(yè)務(wù)難度并不大。
此外，也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂，相較于其他品類，啤酒具有保質(zhì)期短、季節(jié)性較強(qiáng)、利潤(rùn)相對(duì)較薄等特點(diǎn)，這對(duì)于宅優(yōu)購的銷售和倉儲(chǔ)物流環(huán)節(jié)提出考驗(yàn)。
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